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動画の細かい効果測定ができる、「触れる」動画が登場!

こんにちは!Every Fineです。


今回は「動画の細かい効果測定ができる、『触れる』動画が登場!」


を投稿させていただきます。


動画の再生回数だけで効果測定をする時代はもう終わり!

動画からのお問い合わせ数まで測れる動画をご紹介させていただきます!

「触れる動画」とは?


動画をタップして、ストーリーを自分で選択できる動画

動画上に何かしらの「仕掛け」を設置することで、動画を見たユーザーが

「能動的」に行動したくなるように仕向ける双方向的な動画。

と、言葉だけだと伝わりにくい部分あると思いますので、

実際に事例をご覧いただきたいと思います。

「触れる」動画事例

矯正説明動画

いしかわ矯正歯科 様

効果測定できる項目の違い

「触れる」動画BRANCHはご覧いただけましたでしょうか。

では、通常の動画と効果測定できる項目の違いをご紹介していきます。

通常の動画

効果測定できるツール例

効果測定項目例

1.トータル視聴回数
2.ユニーク視聴数
3.トータルインタラクション数
4.ポップアップ表示回数

1.再生回数

どれだけ動画が視聴されたかを把握できる、最もわかりやすい指標

2.完再生率

実際にその動画が再生された回数のうち最後まで視聴された割合を表す指標

3.視聴維持率

動画に対する視聴者の関心レベルの高さを表す指標

4.インプレッション数

Webの画面上に動画の表示が1秒以上された回数
※カウントの仕方は広告による

YouTubeアナリティクスでは、すべての項目を見ることができ、

Facebookページインサイトでは、再生回数やインプレッション数を見ることができます。

Instagramインサイトでは4のインプレッション数しかみることができませんが、投稿だけでなく、ストーリーズの結果も見ることができます。

「触れる」動画の場合

効果測定項目例

1.トータル視聴回数
2.ユニーク視聴数
★3.トータルインタラクション数
4.ポップアップ表示回数
★5.リンククリック数
6.視聴完遂数
7.タグ別計測
8.滞在率の推移
9.視聴率の推移
★10.参照元
11.平均視聴時間
12.OS・ブラウザ

特に見ていただきたい項目については、★マークをつけております、ご参考ください。

1.トータル視聴回数

公開画面で動画が再生された回数を表示します。自動再生による再生も含まれます。

公開画面を開いても動画が再生されなかった場合は含まれません

2.ユニーク視聴数

公開画面で動画が再生したユーザー数を表示します。

ただし、1時間単位で計測しているため、1時間後にも視聴した場合は別ユーザーとして計測されます。

★ 3.トータルインタラクション数

インタラクティブな操作(タグ及び終了画面の画像クリック)が行われた回数を表示します。

タップしたポイントがどこなのかを把握して、タップされた回数を測ることができます。

どの部分に興味があるのかを測ることができるので、

ユーザーに合ったコンテンツが掲載できているのかの分析ができ、

タップ数の少ない部分を改善していくなどのPDCAを回すこともできます。

4.ポップアップ表示回数

タグがクリックされてポップアップが表示された回数です。

★5.リンククリック数

リンクがクリックされて外部サイトへ誘導した回数です。

6.視聴完遂数

指定したフレームまで視聴された回数です。

7.タグ別計測

タグ別にインタラクション数、ポップアップ内ボタンクリック、

クーポン使用回数などを表示します。

8.滞在率の推移

滞在率(視聴した全ユーザー数に対して滞在しているユーザー数の割合)の

時間経過による変化を表示します。

9.視聴率の推移

視聴率(視聴した全ユーザー数に対してある再生時間以上を視聴しているユーザー数の割合)の

再生時間による変化を表示します。

★10.参照元

動画がどこから(SNSなど)再生されたかを確認することができます。

11.平均視聴時間

動画ごとのユーザーによる平均の視聴時間を見ることができます。

12.OS・ブラウザ

どのOS・ブラウザで再生されたかを確認することができます。

「触れる」動画を制作するならファインズ!

BRANCHとは、従来の「見て終わり」の動画に対して、動画の途中にタッチポイントが追加され、

そのタッチポイントに触れることによって動画を視聴中により詳細なページに遷移させることができます。

下記リンクにてBRANCHの事例を掲載させていただいておりますので、ぜひご覧いただければと思います。

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参考資料

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